Blue Apron планирует обеспечить рост продаж в следующем году

Дин Сил

В этом году Blue Apron сократила свою рабочую силу, отказалась от маркетинга и передала производство другой компании, поскольку она переходит к бизнесу с меньшими затратами на активы, стремясь достичь цели по прибыльности и вернуться к росту выручки в 2024 году. сказал генеральный директор компании.

Генеральный директор Линда Финдли заявила в интервью, что капитальный ремонт, происходящий в Blue Apron, не повлияет на качество обслуживания клиентов, но должен подготовить компанию к долгосрочной экономии и успеху, поскольку она восстанавливается после постпандемического снижения спроса.

Ранее этим летом Blue Apron согласилась продать свой бизнес по производству и реализации компании FreshRealm и использовать полученные средства для погашения непогашенного долга. FreshRealm будет производить и продавать наборы для еды компании Blue Apron, что позволит последней компании получить экономическую эффективность от более крупного масштаба и инфраструктуры FreshRealm.

«Они переложат эту экономию на нас, и тогда мы сможем добиться эффективности в пределах наших собственных [накладных расходов], будучи компанией с меньшими активами, потому что нам не нужна та же численность персонала, которая была нам нужна раньше», - сказала она. «Мы можем стать более компактной организацией».

Финдли сказал, что Blue Apron ожидает увидеть финансовые выгоды от сделки, начиная с 2024 года, с целью достижения скорректированной Ebitda — или прибыли до вычета процентов, налогов, износа и амортизации — рентабельности ко второму кварталу следующего года.

Что касается продаж, компания рассчитывает вернуться к росту в 2024 году, поскольку работает над улучшением удержания клиентов и эффективностью своего сокращенного маркетингового бюджета.

«Мы смогли более разумно использовать маркетинговые средства, сократили затраты на приобретение на 30% по сравнению с прошлым годом и улучшили коэффициент конверсии на 25% по сравнению с прошлым годом», — сказал Финдли.

На 2023 год компания прогнозирует чистую выручку в размере от $410 до $415 млн по сравнению с $458,5 млн в 2022 году. Blue Apron ожидает, что скорректированный убыток по Ebitda за год составит от $23 до $27 млн.

Чистый убыток Blue Apron увеличился во втором квартале до $61,9 млн, или $9,52 на акцию, с $23,3 млн, или $8,22 на акцию при более низкой базе акций.

Выручка упала до $106,2 млн со $124,2 млн за аналогичный период прошлого года. По данным FactSet, аналитики искали 109,6 миллиона долларов.

Общее количество клиентов компании упало на 23% по сравнению с прошлым годом до 267 000, а количество заказов снизилось на 18% до 1,4 миллиона. Тем временем средняя стоимость заказа выросла до $75,66 с $67,14 из-за более высоких цен, при этом средний доход на одного клиента подскочил на 21% до $397.

Акции упали на 7,6% до $5,23 в ходе дневных торгов.

Напишите Дину Силу по адресу [email protected].

Акции VinFast резко прервали шестидневную победную серию. Во вторник акции упали на 43,8%, потеряв около 90 миллиардов долларов рыночной стоимости.

Dow Jones Newswires — это источник финансовых и деловых новостей, который меняет рынок и используется управляющими активами, институциональными инвесторами и финтех-платформами по всему миру для выявления торговых и инвестиционных возможностей, укрепления отношений между консультантами и клиентами и повышения качества обслуживания инвесторов. Узнать больше.